Mercado y Negocios

IBM, como marca, es la más poderosa en tecnología

La analista Interbrand recién publicó su lista anual, la décimo segunda hasta la fecha, con las marcas más importantes del planeta.

Al igual que en la opinión de otras empresas como Interbrand, CocaCola es la reina de las marcas, y en la lista de cierre del 2011, es seguida en los primeros diez puestos por IBM, Microsoft, Google, GE (GeneralElectric), McDonald's, Intel, Apple, Disney y HP.

Es muy notable que de las diez primeras, seis son de tecnologías de la información y las diez son de EE.UU. de A. Solo a partir de la posición once aparece una marca japonesa, Toyota, y más adelante (todavía en los primeros veinte y en cuanto a propiedades fuera de EE.UU. de A.), Mercedes Benz, Nokia, BMW, Samsung y Honda.

En la cuenta de Interbrand, entre las marcas de mayor crecimiento en cuanto al su valor, destacan Apple con 58% de incremento, para llegar a US$ 33.492, la tienda en lìnea Amazon.com que subió 32% llegando a US$ 12.758, y Google, con 27% para sumar US$ 55.317.

IBM tiene un valor estimado de marca de 69.905 millones de dólares, tan sólo 2.000 millones por debajo de CocaCola. La marca ha subido un 8% este último año.

Otros detalles interesantes…

  • McDonald's, la compañía con mejor resultado en cuanto a cotización de mercado en 2011 (el valor real de sus acciones aumentó 31%), vio el valor de su marca mejorar solo 6%, según Interbrand.
  • Apple entro por primer año entre las 10 marcas más poderosas del mundo.
  • HTC, antes un negocio puramente B2B, se estrena en la lista de las 100 marcas (nro. 98), demostrando que ha funcionado su estrategia de posicionamiento en el mercado de consumidores.
  • John Deere es la otra marca que aparece por primera vez entre los 100.
  • Nissan -fuera de las cien desde 2007- reingresa a la lista.

Vea la relación completa de las 100 marcas más poderosas de 2011 en el portal de Interbrand, donde también puede encontrar la métodología usada para preparar la lista.

Fuente: P. Tschernig – thp

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