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25/12/2012
Newsweek solo en digital desde el 24/12/12
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Calificado como un nuevo capítulo de la revista Newsweek, lo cierto es que la publicación no es nueva en internet y las motivaciones para dejar la versión impresa son económicas en su totalidad.

La venerable revista Newsweek distribuyó ayer 24 de diciembre su última edición impresa. La portada final en papel, ya dada a conocer en internet por la propia editorial, muestra una imagen en blanco y negro de Manhattan con la frase #LASTPRINTISSUE.

A modo de historia y explicación del acontencimiento, Tina Brown, directora de Newsweek, escribió un editorial titulado "Un nuevo capítulo", donde narra la evolución de la conocida publicación.

"El número en tus manos es la última edición de impresa de Newsweek. La próxima semana, en enero, estará en tu iPad, Kindle o teléfono móvil", advierte Brown. "Ha sido un turbulento viaje de dos años, que culmina en nuestra decisión de dejar el papel y dar un salto hacia el futuro digital", añade.

En el texto, la ejecutiva resalta algunas de las principales ediciones del medio, como las de la Primavera Árabe o la de la muerte del terrorista Osama bin Laden.

"Así como decimos sayonara al impreso, agradecemos a nuestros 1,5 millones de fieles lectores, y les pido que nos deseen suerte y se nos unan el próximo año en nuestro futuro digital", explica Brown.

Newsweek es la primera revista importante de noticias que ejecuta esta acción de abandonar totalmente la impresión. Las razones para la decisión son económicas. Los ingresos menguaban y  los gastos de imprimir y transportar millones de ejemplares eran y siguen siendo inmensos.

La circulación de Newsweek venía derrumbándose durante los últimos años.  Mantuvo, aunque con claras señales de caída, una decente distribución de 3.128.391 en 2007, bajando desde los 3.134.046 ejemplares que ostentaba en el año 2.000, según el Audit Bureau of Circulations (llamada ahora Alliance for Audited Media).

Pero para la primera mitad de 2012, la distribución se desplomó a la mitad, solo 1.527.157, un número decente en otras circunstancias, pero muy lejano a la circulación de su principal competidor, Time Magazine, que mantiene una robusta cifra de 3.276.822 unidades.

Será interesante conocer cómo evoluciona ahora el negocio de Newsweek, naturalmente han logrado una reducción enorme de gastos, pero, igual, falta ver si lograr sobrevivir con una publicación digital solo disponible por suscripción en mundo plagado de contenidos gratuitos...

En cuanto a la competencia, al preguntar a Richard Stengel, Director Editor de Time, si su publicación seguiría el destino de Newsweek, respondió que su revista impresa era la "pieza central de la marca", la cual, en todo caso, estaba presente en "todas las plataformas" (*).

(*) Declaraciones de Richard Stengel durante el programa Morning Joe de MSNBC.


NdE

La revista con mayor circulación en EEUU y en el mundo es "AARP The Magazine" (publicación bimensual de la American Association of Retired Persons), que llega a 22.528.478 suscriptores. En Términos de tiraje, después de la revista de la AARP está Game Informer Magazine (8.169.524), Better Homes and Gardens (7.617.038) y Reader's Digest (5.577.717).

Como fórmula de negocios y potencial de posicionamiento es interesante notar que la circulación de Newsweek le permitía mantenerse en un buen segundo lugar dentro de su nicho, revistas de noticias, que es dominado por Time Magazine (3.276.822 bajando de 3.298.390 en 2011), y seguido, después de Newsweek (cuya circulación bajó de 3.128.391 en 2007 a 1.519.492 en 2.011 y mejoró un poco llegando a 1.527.157 en 2.012), por The New Yorker (que con la salida de Newsweek pasa a segundo lugar aunque bajó en circulación de 1.047.260 en 2011 a 1.043.792 este año), Bloomberg Businessweek (932.568 en 2.011 subiendo a 993.267 en 2.012), Forbes (930.897 en 2.011 bajando a 923.848 en 2.012) y The Economist (844.766 en 2.011 mejorando a 847.313 en 2.012).

En cuanto a la presencia en internet de Newsweek... Es muy peculiar encontrar que la famosa marca parece estar siendo desfasada por sus propietarios, quienes han decidido sustituir a newsweek.com como dominio predominante con el extraodinariamente peculiar thedailybeast.com, empresa con la cual se asoció Newsweek en 2.010, relegando al venerable nombre para dejarlo com sub-sección ubicada en thedailybeast.com/newsweek.

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FUENTE

Peter T. - THP
NEGOCIOSyMercadeo



Comentarios
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